Was ist NAP-Konsistenz?
NAP-Konsistenz bedeutet, dass Name, Adresse und Telefonnummer (englisch: Name, Address, Phone) deines Unternehmens überall exakt gleich geschrieben sind: auf deiner Website, im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen, auf Bewertungsplattformen und in sozialen Netzwerken.
Suchmaschinen gleichen diese Angaben quellenübergreifend ab, um sicherzugehen, dass sie dasselbe Unternehmen vor sich haben. Je eindeutiger der Abgleich gelingt, desto vertrauenswürdiger wirken deine Firmendaten — ein wichtiges Signal für lokale Rankings und für das Local Pack.
Warum schon kleine Abweichungen schaden
Für einen Menschen sind „Breite Str. 98" und „Breite Straße 98" offensichtlich dieselbe Adresse. Für einen Abgleich-Algorithmus sind es zunächst zwei verschiedene Zeichenketten. Häufen sich solche Abweichungen, kann das zwei Folgen haben:
- Verwässertes Vertrauen: Google ist sich weniger sicher, welche Angaben stimmen — das schwächt die lokale Sichtbarkeit.
- Doppelte Einträge: Im schlimmsten Fall entstehen zwei konkurrierende Profile für dasselbe Unternehmen, die sich gegenseitig Bewertungen und Ranking-Signale wegnehmen.
Die typischen Inkonsistenzen
| Kategorie | Beispiel |
|---|---|
| Straßen-Schreibweise | „Breite Str. 98" vs. „Breite Straße 98" |
| Rechtsform | „Müller Sanitär" vs. „Müller Sanitär GmbH" |
| Telefonformat | „0172 4082070" vs. „+49 172 4082070" vs. „0172/4082070" |
| Standortzusätze | „Praxis Dr. Weber" vs. „Praxis Dr. Weber — Standort Mitte" |
| Veraltete Daten | alte Adresse nach einem Umzug in vergessenen Verzeichnissen |
So stellst du NAP-Konsistenz her
- Master-Datensatz festlegen: Entscheide dich für genau eine Schreibweise von Name, Adresse und Telefonnummer — und dokumentiere sie.
- Eigene Website prüfen: Footer, Kontaktseite und Impressum müssen dem Master-Datensatz entsprechen. Hinterlege die Daten zusätzlich maschinenlesbar als LocalBusiness-Markup in den strukturierten Daten.
- Google-Unternehmensprofil angleichen: Das Profil ist die wichtigste externe Quelle — jede Abweichung dort wiegt besonders schwer.
- Verzeichnisse durchgehen: Suche nach deinem Firmennamen plus Stadt und korrigiere alte oder abweichende Einträge, statt neue anzulegen.
- Bei jeder Änderung nachziehen: Umzug, neue Nummer, neue Rechtsform — die Aktualisierung aller Einträge gehört auf die Checkliste.
Woran du gute Arbeit erkennst
Ein einfacher Selbsttest: Suche nach deinem Firmennamen in Kombination mit deiner Stadt und öffne die ersten zehn Treffer. Wenn Name, Adresse und Telefonnummer überall zeichengenau übereinstimmen — inklusive Google-Unternehmensprofil und eigener Website — ist deine NAP-Basis solide.